树德教育集团 · 校园门户矩阵

树德在广州做 K12 艺术培训十四年，四个校区，主品牌下面还有少儿美术、少儿舞蹈两个子品牌。他们的老网站是 2018 年做的，四个校区各自挂着一个独立小站，风格五花八门，有的还在用十几年前的 Flash 轮播。招生老师最头疼的是：家长搜"广州少儿美术培训"，搜索结果里蹦出来四个互相打架的校区页，电话号码还不一样，家长不知道该信哪一个。

九月份开学季是他们的生死线。七月底找到我们时，招生主管吴老师说得很直白："我不在乎网站好不好看，我在乎的是开学前家长能搜到我、能在线报名、能约到试听课。"我们复盘了他们原来的报名动线：填表—等回电—跑校区—试听—再谈单，五个环节一个不少，家长的耐心就是这么被耗没的。原表单要填十四项，包括"从哪里了解到我们"这种当场没人记得的问题——一半的家长填到一半就关掉了页面。